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广告收入谷歌 PK Facebook


来源:  作者:管理员  日期:2012-09-23   点击:10


市场研究公司eMarketer的最新数据显示,谷歌今年将在美国显示广告市场超过竞争对手Facebook。
北京时间9月20日消息,市场研究公司eMarketer的最新数据显示,谷歌今年将在美国显示广告市场超过竞争对手Facebook。这将是谷歌首次在三种类型网络广告市场都成为美国第一,分别为互联网搜索广告、移动广告和显示广告。其中显示广告包括图片广告、互动广告和视频广告。
eMarketer在报告中称,谷歌今年的显示广告净营收预计将为23.1亿美元,占美国市场的15.4%,而去年为13.8亿美元,占美国市场的13.5%。净营收数据中已减去了流量获得成本。
与此同时,eMarketer下调了Facebook今年的显示广告营收预期。eMarketer目前预计,Facebook今年的显示广告营收为21.6亿美元,占美国市场的14.4%,低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的显示广告营收为17.4亿美元。
谷歌副总裁尼尔·莫翰(Neal Mohan)表示:“我们的品牌业务呈现强劲增长。广告效果衡量和创新的广告形式是客户当前最关注的问题。”
广告行业业内人士表示,eMarketer公布的数据令人惊讶,因为谷歌以往以搜索广告而知名。广告代理公司UM执行副总裁大卫·科恩(David Kohen)表示,谷歌显示广告业务的发展“表明该公司设置了一个目标,并专注于实现这一目标”。他同时指出,Facebook“在向广告主证明影响力的过程中遭遇了阻力”。
今年2月,eMarketer估计,Facebook和谷歌在今年美国显示广告市场的份额分别为16.8%和16.5%。eMarketer表示,此次的调整是由于今年的显示广告价格低于预期,而一些大品牌在数字显示广告领域不愿进行额外的大规模投入。
近年来,谷歌正利用在搜索广告领域的优势来开拓显示广告市场,在YouTube和大量非谷歌网站上销售显示广告广告位。今年1月,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示,谷歌显示广告的销售增长正在加速,全球范围内每年将带来50亿美元收入,占谷歌总营收的超过10%。
谷歌和Facebook正在抢夺雅虎和AOL的市场。谷歌已花费超过40亿美元来收购显示广告技术公司,例如DoubleClick,并开发了DoubleClick Ad Exchange服务,帮助显示广告的买家和卖家建立联系。近期,谷歌还开发或收购了一些工具,帮助广告主在大量网站和发行商之间购买广告位,实现收益的最大化。




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